Baromètre de la TV en ligne

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La consommation bondit de 45% grâce aux terminaux mobiles, à la TV connectée et aux programmes Live

Canal+ Régie, France Télévisions Publicité, GfK Consumer Choices, M6 Publicité Digital, NPA Conseil, TF1 Publicité Digital et TMC Régie publient en partenariat avec le CNC les résultats du Baromètre de la TV en ligne pour l’année 2012.

Une consommation en forte croissance et qui présente ses premiers signes de maturité

L’année 2012 aura été prospère pour la télévision en ligne qui voit sa consommation progresser de 45% par rapport à 2011, franchissant ainsi le cap des 3 Mds de programmes vus sur l’année.
NPA conseil tv
La courbe d’évolution des consommations sur l’année s’est nettement lissée par rapport à 2011, attestant de la maturité que commence à acquérir ce mode d’accès aux programmes de télévision.
courbe audiences

Tablettes, smartphones et programmes en direct: les gagnants de 2012

Particulièrement adaptés aux usages vidéo, les terminaux mobiles et la « télévision connectée » (box d’opérateurs et smart TV) dynamisent la télévision en ligne. Logiquement, ces nouveaux écrans plébiscités par les Français, représentent une part de plus en plus importante dans la consommation des programmes en ligne. Le poids des écrans mobiles et celui du téléviseur ont progressé, respectivement, de 4 et 11 points sur l’année 2012. Un succès qui se fait au détriment de l’ordinateur dont la contribution a reculé de 62% à moins de 50% sur les derniers mois de 2012.
second-screen
Bien que le rattrapage domine la consommation de télévision en ligne (84% des visionnages), c’est le direct qui a affiché le plus fort dynamisme entre 2011 et 2012. Les consultations en ligne de programmes de télévision en direct ont en effet bondi de 162%, passant de 122 M à 321 M. Un succès du direct auquel la montée en puissance des terminaux mobiles n’est sans doute pas étrangère et qui devrait connaître une nouvelle impulsion avec le développement de la 4G.
direct

Des saisonnalités très marquées pour le divertissement et le cinéma

Le divertissement occupe toujours la première place du classement des genres les plus consommés en rattrapage, concentrant 35% des programmes sur l’ensemble de l’année 2012. L’évolution de sa consommation présente toutefois un caractère saisonnier étroitement lié à l’évolution des grilles de programmes. C’est en été, période de l’année où le divertissement – et en particulier la téléréalité – est le plus présent à l’antenne, que les visionnages en différé atteignent leur pic. Il est à noter que la consommation de vidéos bonus (coulisses d’émission, interviews additionnelles, etc.) semble suivre la même saisonnalité.
programmes divertissement
A l’inverse, c’est sur la fin de l’année que la catégorie « cinéma » profite d’un regain d’intérêt en TVR ; timide au mois d’octobre, celui-ci se démultiplie en novembre et décembre. Un profil d’évolution très similaire à celui observé sur le marché de la vidéo à la demande (où trois quarts des contenus consommés sont des films de cinéma).
Un phénomène qui peut être également rapproché du poids important pris par les accès de type « télévision connectée » sur cette même période. L’écran principal reste alors celui qui offre le meilleur confort de visionnage pour les formats vidéo les plus longs, en particulier les oeuvres cinématographiques.
contenus cinema
Source : NPA Conseil


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